近代女性隨著教育程度、勞動參與率以及薪資收入提高,經濟自主及社會地位甚至是社會角色的改變,世界各地都越來越重視女權,女性族群今日儼然已經成為消費市場主導力量。「女人的錢最好賺」這句話已經流行許久了,可以看到女性消費力之強大,同時女性通常也主導了家庭的採購大權,因此廣告主們也都積極掌握各族群的女性消費者輪廓。許多女性在職場中,已經打破過去限制,成為管理者甚至創業家、企業家等新勢力,未來更多女性投入勞動工作後,加上受教育及提升薪資的機會提高,女性所貢獻的GDP預期將更為可觀。
以女性為消費主導經濟現象被學者定義為「她經濟(Sheconomy)」,也稱為「女性經濟」,是指隨著女性經濟及社會地位提高,圍繞著女性理財及消費而形成了特有的經濟圈及經濟現象。女性消費者比起男性消費者來說,更重視情感訴求,喜歡能夠與心理需求產生共鳴的商品或服務。除了透過購物獲得更多的快樂與滿足感之外,也期待消費中創造出獨特的自我形象及提升社會地位。另外女性消費者的購物慾望通常比較能夠藉由臨時性、無預期的行銷活動來獲得激發和滿足。