現今由於資訊便捷，傳達變得全球化，不論是各行各業，都需要「創意」與設計美感的注入。常有人說：「創意人總是天馬行空」實際上，創意並非直覺與突發性而來，也不是天才專屬的特權，對廣告行銷、媒體與設計業來說，創意是一套與客戶互動下產生的策略，擁抱天份固然讓人羨慕，擁有源源不絕的想法與美感的創意人也總是讓人驚艷，但創意並非全然是創造，更是整合能力的實踐，是一種策略性的創意管理。

如果你想要改變遊戲，你得先跟著玩

2007年，台北市市民大道的都更土地上，出現了一個24小時不打烊心靈超市，這個移動的美術館——明日博物館（MUSEUM of TOMORROW）計劃，當年是由忠泰建築文化藝術基金會、忠泰長虹建設與PPAPER生活雙週刊所籌劃，透過創意、文化、環境建築與美學的連結，產生出一個移動博物館，將美好生活的想像「A Better Tomorrow」從城市開始發酵。白淨的展場中，掛有大大的標語：「如果你想要改變遊戲，你得先跟著玩。」

通常一個創意概念的執行，客戶與創意人間存在著一個最微妙的衝突關係，兩者之間的空間，往往也決定了創意品質及好點子的呈現。倘若能夠在溝通中達成共識，就不只是合約上的甲乙雙方，而是合作夥伴。在任何一項計劃被實踐的過程，總需要眾多人力智慧共同奉獻。每一個改革與突破，都是必須建立在許多障礙的階段性克服，而更經常的情況是，在非常緊迫的時間流程下，創意服務提供的顧問及建議能夠得到客戶的認同，又同時兼具與消費者創新的溝通方式。創意人不該只想著把每個案件放進作品集，而是要設身處地，深入探討並且提供完整的創意服務。