日本在設計方面水準相當出色，在建築、工業設計、平面設計、字體設計、廣告、書籍裝幀等方面都具完整性與代表性。設計是行銷的手法中很重要的一環，不同國家也都有不同的文化語彙，用以將訊息視覺化並傳遞出去。即使只是走馬看花，到處都可以發現一些視覺設計的小趣味及啟發；無論是指示系統，還是隨處可見的平面海報、各式各樣的媒體、書籍刊物、廣告以及店家，會發現在日本文化跟日本語言的呈現上都很值得台灣的設計工作者們做研究。日本的設計注重細節的洞察，嚴謹且具細心的人性使用考量，也有很多奇特幽默的發明，有些或許不這麼具實用性，卻讓人會心一笑。

倫敦藝術大學（UAL）畢業的旅英插畫家La8，在英國留學的過程，有許多走訪城市的經驗，帶來很多歐洲國家的設計觀察（延伸閱讀：荒謬是生活必須：專訪怪誕與奇幻插畫家 La8），特別喜歡挖掘當代插畫展跟獨立出版的他，總是在旅途中到處尋覓並且發現藝術與設計的驚喜。謬誌茗忙點設計專欄今日特別彙整了La8在世界角落所記錄的設計記憶，封面圖片為La8的插畫創作——旅行護照筆記本。

在《創意亞洲現場》一書中提到，創意工作者們必須對自身文化與生活更加重視與深刻了解；巴黎龐畢度藝術中心主席拉辛（B.Racine）曾說：「亞洲正在形成自己的體制、事件和市場，再過二三十年，甚至更快，藝術世界的重心就會轉移到亞洲，藝術的價值、解釋和運作都將擺脫西方的壟斷。這一趨勢昭然若揭。」

日本設計大師杉浦康平也認為，要把自己當成文化人類學的偵探、勤做田野調查、重新審視自己的文化，同時也平視其他文化，並且無限心量，了解母國和世界的文化。（延伸閱讀：杉浦康平的花宇宙心世界：造型源自於生命本身）；日本近代活躍的工業設計師深澤直人認為，設計師必須要以客觀的態度觀察環境，不是一味刻意表現自我，是環境決定設計。因此創意工作者們更加體會，除了在日常生活中保持無限地好奇心、持續謙遜學習，才能夠更加掌握創意脈絡、提升設計水平。

不過在需縝密思考及嚴謹計畫能力的設計業界來說，一位遊樂設計的傳道士總是以「遊戲心」影響著後進，所謂遊戲並非草率或是好逸惡勞的貪玩心態，而是他認為可以培養出具有滋潤生活的感性，並且對正向情感產生作用，這才是視覺傳達設計應有的樣貌，他是已故日本平面設計教父福田繁雄。

（福田繁雄及其1984年份的作品《Look1》，透過攝影手法產生詼諧的視覺效果）

福田繁雄 Shigeo Fukuda（1932-2009），1956年畢業於東京藝術大學設計系。他是日本當代平面設計師、視覺設計大師，被譽為日本平面設計教父，是繼龜倉雄策、早川良雄等日本平面設計大師之後的第二代平面設計師，與德國Gunter Rambow（岡特・蘭堡）、美國的Seymour Chwast（西摩・切瓦斯特）並稱為當代世界三大平面設計師。曾獲布爾諾國際平面藝術雙年展銀獎、華沙國際招貼廣告雙年展金獎、莫斯科國際廣告招貼雙年展第一名等國際級榮耀。

福田繁雄擅長錯視手法表現，並以諷刺方式與充滿遊戲心的設計，展現其世界觀。福田繁雄的作品通常以簡單的畫面，透過特有的視覺符號及表現手法，呈現讓人莞爾一笑且印象深刻的畫面，用「輕鬆的角度」詮釋沉重、嚴肅的話題是福田繁雄一貫的創作精神，跳脫出當代藝術普遍受到後現代反社會情緒的影響，這樣的手法反而能收到意想不到的奇效，並在人們腦中烙下深刻的印痕。大師雖已離世數年，至今依然可以在後生晚輩的作品中窺見所受的影響與致敬。

蘋果電腦傳奇——賈伯斯（Steven  Jobs），帶給世界無限美好生活的想像。總是求知若飢，虛心若愚的他被認為是科技業甚至娛樂業的指標性人物，賈伯斯在蘋果創造了改變世界的第一個麥金塔世代，卻在最頂峰時被封殺，歷經十二年，他在蘋果最危機的時候捲土重來，帶來下一波輝煌「i」時代。

西元1997年，賈伯斯回歸當年一手創立的蘋果電腦公司，重掌執行長大位，扛下將公司轉虧為盈的重責大任。某晚在辦公室裡，他發現有個不修邊幅的英籍設計師正埋首工作，周圍貼滿了數百張素描與產品原型。當下驚為天人，覺得這個小伙子是不可多得的人才，可能是蘋果逆轉勝的關鍵。那個人正是強尼・艾夫（Jony Ive）。

賈伯斯與艾夫一拍即合，聯手改變了當時蘋果工程導向的企業文化，將設計視為營運主軸，不以成本預算為優先考量。艾夫更秉持對簡約美學的堅持，以及對製程、材質的充分掌握，成功打造出iMac、iPod、iPad、iPhone等眾所矚目的科技精品。不僅讓蘋果躍居身價不凡的大企業，更以獨特的美學培養出許多忠誠蘋果迷，樹立引領全球潮流的品牌。艾夫也成了全球數一數二的創意天才，獲頒多項設計大獎；2012年受封大英帝國司令騎士勳章爵士、2013年榮登《時代》雜誌百大影響力人物。

「假如我在蘋果有一個心靈伴侶，那一定就是強尼了。大多數的產品都是強尼和我一起想出來的⋯⋯他在蘋果擁有的執行權力僅次於我，沒有人可以叫他做什麼或不做什麼。這是我的安排。」——Steven  Jobs。

（賈伯斯很少出現在員工餐廳，但如果他有來吃午餐，旁邊那個人一定是艾夫）

一個「好」的廣告要能夠打動人心，產生共鳴，需要強大的創意構成，將訊息精確傳遞。創意，包含了精準到位的視覺設計、美術，再來就是深入人心的文案。在這訊息過量的現代，能夠在極短暫的零碎時間中抓住觀者的目光，就是一個具有感染力的好廣告。

廣告的力量，除了從產品提高的銷售量可以窺見，在市場行銷行為之外，推廣公共利益及理念的傳遞方面，透過廣告這個傳遞訊息的媒介，更能夠讓重要的事情被放大、被看到，並喚醒眾人腦中共同的記憶及情感。