讓廣告進入我們的生活,也拯救他們的生命

一個「好」的廣告要能夠打動人心,產生共鳴,需要強大的創意構成,將訊息精確傳遞。創意,包含了精準到位的視覺設計、美術,再來就是深入人心的文案。在這訊息過量的現代,能夠在極短暫的零碎時間中抓住觀者的目光,就是一個具有感染力的好廣告。

廣告的力量,除了從產品提高的銷售量可以窺見,在市場行銷行為之外,推廣公共利益及理念的傳遞方面,透過廣告這個傳遞訊息的媒介,更能夠讓重要的事情被放大、被看到,並喚醒眾人腦中共同的記憶及情感。

「除非你的廣告建立在偉大的創意之上,否則它就像夜航的船,不為人所注意。」——David Ogilvy

許多幽默且充滿創意的廣告,透過畫面及文案的呈現,或是與地景環境的結合,進而產生巧妙的連結,讓人會心一笑、大開眼界。同樣的,許多廣告傳遞嚴肅且需要被重視的事情,往往讓人震懾,深入省思。

It’s not happening here but it’s happening now

『這不在這裡發生,但此時此刻正在發生』,這是瑞士一個與街景結合的戶外廣告活動,此活動展示了200件獨立海報作品,每件海報都搭配其特定的環境,展示來自世界各地人權侵犯的實際場景。讓這些嚴肅的問題直接發生在每個人眼前:戰爭、虐殺、童兵、虐囚⋯⋯等,他們都在世界各地的角落真實存在,用盡辦法求生存。 通常我們大多數人會認為侵犯人權是一個遠離我們現實世界的訊息,即使產生了同情心與同理心,仍難以切身感受。 而這系列作品強迫觀眾直接面對這些暴行,這些的行為和虐待發生就發生在眼前,甚至是自己家門口。

聯合國婦女權能署(UN Women)

這系列廣告以google搜尋bar象徵世界對女性的刻板印象以及不合理的規範,四個搜尋字句作起首,分別是 women should、women shouldn’t、women cannot 及 women need to,四張海報分別代表不同區域的女性,也代表了不同文化對於女性的壓抑與束縛。

(為女權及受虐女性發聲的公益廣告)

(兒童虐待)

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(餵飽這些孩子其實就那麼簡單)

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(American Disability Association)

對許多人來說,這樣常見的階梯,就像登聖母峰般寸步難行,這個公益廣告,結合階梯與第一高峰的形象,讓群眾正視需要在環境中增加無障礙空間,讓行動不方便者,也可以得到平等的生存空間。

(人生而平等自由,不應依據種族而決定未來)

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(雛妓問題)

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(呼籲人權問題)

許多精湛的公益廣告,也在呼籲社會大眾重視環境保護問題。

Behind The Leather是PETA(People for the Ethical Treatment of Animals)善待動物組織與Ogilvy & Mather Advertising Bangkok所拍攝的公益廣告片,透過寫實紀錄的手法搭配驚悚又真實的特效,讓每個皮革製品活了過來,呼籲社會大眾禁止使用皮革製品。同樣類型的廣告,也在告誡禁止使用動物實驗及皮草製品。

資訊爆炸的當代,也有許多社會現象產生,許多公益廣告用黑色幽默手法反諷許多現象,像是「比起在Facebook按讚,你能夠做得更多。」,網路時代下產生了很多社群寵兒,同樣也有許多受到網路霸凌的遺憾。

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(由左至右:網路霸凌/言語暴力系列)

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(震撼人心的畫面,提醒現代人勿駕駛中使用智慧型手機,勿沈迷於社群世界而忽略真實世界)

(簡單卻能量強大的菸害防制廣告)

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1128今天是相挺為平權,全民撐同志的活動,祝福世界朝自由、平等、博愛的真善美境界前進。

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延伸閱讀:

同志伴侶專法:過度強化性傾向之間的殊異,只是加深社會的對立

在真實與夢境交際之處——搖滾傳奇御用專輯設計師Storm Thorgerson

訊息衝擊眼球,美感經驗也滲透了腦袋——藝術與廣告的完美結合

黑色幽默Black Humor:詼諧又殘忍的藝術風格

董陽孜書法藝術:揮灑玩字,在跨領域設計之間遊走

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Credit——
撰稿 / 小人物E (一個對廣告有熱情的小人物)
圖片取自於官網及網路

作者: Mummum Zine

謬誌茗,荒謬人生的生活日誌。 「每一個事件發生的當下,都可豁然超脫看待,悠然品茗,得趣在山水間,放懷於天地外。」 謬誌茗,荒謬人生的生活日誌。 「每一個事件發生的當下,都可豁然超脫看待,悠然品茗,得趣在山水間,放懷於天地外。」 謬誌茗刊物 Mummun Zine 開始於 2016 年七月,分為線上誌,及紙本季刊。尋找一種感覺,希望生活更美好,並在溝通的過程中,期待談笑有鴻儒。 紙本刊物每季發行,online zine@ www.mummumzine.com Monday 忙點設計 Tuesday 挑點藝術 Wednesday 玩點音樂 Thursday 特點文學 Friday 放點電影 WeCan 好好生活 / 刊物本身為免費刊物,每季出刊,每期限量五百本,欲索取擺放店家,需支付運費150元X4(一年),每季可得十本,歡迎欲索取擺放店家踴躍來信。 / 店家或品牌採訪之合作邀約、講座、課程邀約、活動提案等,歡迎私訊FB粉絲專頁或來信與我們行銷團隊聯繫。 官方聯繫信箱mummumzine@gmail.com

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