SHECOMOMY:屬於妳的她經濟行銷

近代女性隨著教育程度、勞動參與率以及薪資收入提高,經濟自主及社會地位甚至是社會角色的改變,世界各地都越來越重視女權,女性族群今日儼然已經成為消費市場主導力量。「女人的錢最好賺」這句話已經流行許久了,可以看到女性消費力之強大,同時女性通常也主導了家庭的採購大權,因此廣告主們也都積極掌握各族群的女性消費者輪廓。許多女性在職場中,已經打破過去限制,成為管理者甚至創業家、企業家等新勢力,未來更多女性投入勞動工作後,加上受教育及提升薪資的機會提高,女性所貢獻的GDP預期將更為可觀。

以女性為消費主導經濟現象被學者定義為「她經濟(Sheconomy)」,也稱為「女性經濟」,是指隨著女性經濟及社會地位提高,圍繞著女性理財及消費而形成了特有的經濟圈及經濟現象。女性消費者比起男性消費者來說,更重視情感訴求,喜歡能夠與心理需求產生共鳴的商品或服務。除了透過購物獲得更多的快樂與滿足感之外,也期待消費中創造出獨特的自我形象及提升社會地位。另外女性消費者的購物慾望通常比較能夠藉由臨時性、無預期的行銷活動來獲得激發和滿足。

女力時代:不只是女強人

現代女性不盡然只追求超越男性,爭取獲得同等待遇了!而是享受事業成就,同時也能夠兼顧擁有美好家庭、相夫教子,或是自由追求自己喜好的愛情模式,例如像是不婚的單身貴族或是與同志情人共廝守。在女性身上,看到的已經不僅是過去對職場新女性的「女強人」稱號,而是逐漸擁有多重角色,即使擁有許多柔性的女性特質,仍然能夠堅定果斷並充滿企圖心。

而這些女性對於消費的目的已經不僅僅是生活必須,而是會追求某種特定的產品與理想及自我概念的吻合,因此偏好能與心理產生共鳴的人事物,無論商品的名稱、外觀、色彩、款式,甚至是店家的裝潢和氣氛,都能成為誘發女性產生購買行為的因素。因此能夠符合求新求變的多樣化需求、滿足與眾不同的個性化心理之商品及服務,往往也較容易吸引到女性族群的眼光。此外,因為重視個性及自我形象突顯之故,女性進行消費決策時會相當有主見,特別是在選擇時尚精品以及高端消費產品上格外明顯。(延伸閱讀:瑪丹娜欽點華裔設計師,Anna Hu珠寶閃耀好萊塢

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(HTC U Ultra及paly,時尚的3D水漾曲面玻璃設計及優雅具美感的視覺設計,兩種顏色都相當受到女性消費者喜愛)

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(繼iphone玫瑰金色成功打進女性消費市場,各品牌陸續推出粉色手機及平板,相當受到各年齡層女性喜愛)

她來決定

現代女性大多具有獨立自主的個性,自己賺錢自己花,除了消費自由外,偶爾還可以用旅遊、高單價商品、美食等來好好犒賞自己。婚後女性通常掌控了家中的財政大權,舉凡家中的日用品、家電、食品、甚至汽車房屋等過去以男性為主的商品,也會受到女性的好惡影響,女性購屋也被業者視為潛力十足的消費族群。少子化及小家庭結構的原因,產後護理之家,也是現在雙薪家庭時代重要的新興產業,母嬰用品以及兒童用品、親子餐廳等,也是專攻由「她」決定的「她經濟」。(延伸閱讀:親訪人妻日常:淺談婚姻中的傳統框架

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(現代女性由於平日工作繁忙,加上現在少子化,產後護理之家成為產後呵護母體及寶寶的最佳去處,提供最完善的照顧與呵護,先生跟家人也可以專心工作。
圖為晶英產後護理之家林口沐悅會館)

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(親子餐廳,圖片為大樹先生的家親子餐廳二館安和店)

多樣化、個性化、自主化、休閒化屬於她生活品味

伴隨網路時代,女性消費者一直是網路購物的主要族群,通常女性在進行網路購物時,只有購物的想法而沒有明確的商品目標,因此半數以上比例的女性消費族群在瀏覽購物網站時,原先只是想隨便逛逛,便會進行衝動性購物及感動購物。女性將佔未來全球消費者購買力的八成以上,不少品牌也積極推廣所謂「寵愛行銷」及「女性獨一無二的美」做為價值觀傳遞,鼓勵全世界女性打破性別框架,勇敢做自己,並且推翻過去既有審美觀「長髮飄逸」「瘦」「乳房豐滿」也不是唯一的美。

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(星巴克限定櫻花杯,讓每個女生都高喊「美翻了!」,圖為韓國星巴克2017櫻花限定杯)

(這些粉色勢力,加上限量發售,讓女性消費者瘋搶購)

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(PUMA緞帶鞋,用限量禮盒包裝,是女孩們的夢幻逸品)

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不只是萌萌噠

漂亮、美感、療癒人心、萌文化(可愛)等元素,最能吸引大部份的女性,但是針對不同年齡層的女性族群,以及許多小眾族群,也會有許多叛逆、帥氣、玩酷或是融合男女特質的女性商品,吸引各種女性族群,找出各族群女性關心的人事物,了解她們內心深處的需求,便可以奪得她經濟時代下創意的先驅。

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Mr.Donut與卡娜赫拉合作於台灣首次授權的系列造型甜甜圈,搭配咖啡杯及餐具,女性消費者都被萌翻)

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(由法國插畫家所設計的童裝品牌Mini Rodini,有許多叛逆玩酷的設計及特殊的花色,深受許多酷媽喜愛)

Credit——

撰稿|小人物E(一個對廣告充滿熱情的小人物)

封面照片為版權圖庫,請勿擅自下載使用。

作者: Mummum Zine

謬誌茗,荒謬人生的生活日誌。 「每一個事件發生的當下,都可豁然超脫看待,悠然品茗,得趣在山水間,放懷於天地外。」 謬誌茗,荒謬人生的生活日誌。 「每一個事件發生的當下,都可豁然超脫看待,悠然品茗,得趣在山水間,放懷於天地外。」 謬誌茗刊物 Mummun Zine 開始於 2016 年七月,分為線上誌,及紙本季刊。尋找一種感覺,希望生活更美好,並在溝通的過程中,期待談笑有鴻儒。 紙本刊物每季發行,online zine@ www.mummumzine.com Monday 忙點設計 Tuesday 挑點藝術 Wednesday 玩點音樂 Thursday 特點文學 Friday 放點電影 WeCan 好好生活 / 刊物本身為免費刊物,每季出刊,每期限量五百本,欲索取擺放店家,需支付運費150元X4(一年),每季可得十本,歡迎欲索取擺放店家踴躍來信。 / 店家或品牌採訪之合作邀約、講座、課程邀約、活動提案等,歡迎私訊FB粉絲專頁或來信與我們行銷團隊聯繫。 官方聯繫信箱mummumzine@gmail.com

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